Campañas: concepto, tipos y características

 

Definición

Es un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo. Una campaña se diseña, como parte de una estrategia, para lograr un conjunto de objetivos y resolver algún problema crucial

“Un plan extenso para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico”( Wells, Burnett y Miortary,  1996).

También es un proceso de saturación de mensajes por las más diversas vías que quieren

lograr algo concreto y definido.

Características

Unidad,  similitud y continuidad temporal en el contenido y formas de los mensajes.

Unidad: Para que el mensaje sea fácil de identificar a lo largo de la campaña.

Similitud: Es la unidad entre un mensaje y otro. Pueden tener similitud visual, sonora, verbal o de actitud.

Ejemplos:

-          Similitud visual: un mismo presentador, mismos actores en situaciones diferentes (ace pianola) Coca Cola y osos polares y aspirina.

Campañas: concepto, tipos y características. Rescatado de la URL: http://clasesmgs.blogspot.com/2011/03/campanas-concepto-tipos-y.html (septiembre 2020 )

Similitud verbal: Cuando hay un conjunto de palabras que resumen los beneficios de un producto, servicio u otro.



- Similitud de sonido: Cuando una campaña tiene en común una voz, canción o efecto